9月20日至10月12日，徐汇区老牌文旅活动——第十二届复兴艺术节如约而至。9月19日，徐房集团在艺术节开幕式上同步启动衡复历史文化风貌区及周边重点项目招商推介。位于襄阳南路、嘉善路、延庆路以及乌鲁木齐南路的多个城市更新项目首度亮相并启动招商，未来将在衡复风貌区呈现更多历史人文底蕴与都市休闲时尚交融的新地标。
“潮玩文化园区”融合城市风貌
记者从徐房集团获悉，此次招商推介聚焦三大核心板块，覆盖多元商业与文化业态。颇受关注的特色街区商业集群板块，涵盖兴顺里襄阳南路项目、新兴顺里嘉善路项目以及延庆路110弄项目。
其中，“新老”两个兴顺里项目将形成联动，共同打造承载邻里情感、延续城市记忆的共生型综合体。运营方将提供差异化租赁方案，引入潮流购物、邻里生活、休闲娱乐等多元业态。延庆路110弄项目的各楼栋功能已规划明确，将通过潮流品牌矩阵、国际“顶流”年轻潮牌、高人气餐饮品牌叠加社交场景、“3-7天短周期快闪位”以及“1个月主题快闪店”等多元业态，打造上海首个位于风貌区内的“潮玩文化园区”。
历史风貌文化空间更新方面，乌鲁木齐南路181、183号项目的建设与招商同步推进，将首次采用VR（虚拟现实）技术赋能招商，依托衡复艺术中心、建业里等地标及其周边浓厚的艺术氛围，成为品牌发布会、艺术展览、文化沙龙的举办场地，为高端文化和商业活动提供独特场景。
同时，徐房集团此次也创新探索“快闪+慢闪”结合品牌孵化的合作运营模式，开放新乐路、东平路、武康路等衡复风貌区内核心路段中的空间，为品牌提供快闪机会，获取市场真实反馈。
位于钦州路699号的社区更新项目同步启动招商，将延续地块原“钦青花卉市场”的基因，打造“自然+艺术+社区”三位一体的复合型商业，让居民在步行范围内同时满足“柴米油盐”需求与“诗和远方”的审美体验。
推介会上牛牛配，徐房集团还与“雙妹”和“凤凰”两大国潮品牌达成战略合作，吸引更多优质品牌入驻，展现风貌街区的时尚活力。
作为上海家化旗下的百年美妆品牌，“雙妹”带来了新品“传奇手霜”和明星产品“传奇版玉容霜”，结合宋庆龄故居、武康大楼等元素的化妆品纹饰，以期通过国潮美妆唤醒消费者更多有关上海的城市记忆，邀请消费者体验海派文化，并关注“女性力量”等时代话题。
凤凰自行车首发了全新产品“延庆”。新品定位为“城市级自行车”，寓意经典技艺的延续以及品牌走向下一个百年的希冀。
骑行中打卡热门影视剧地标
作为承载诸多文化爱好者记忆的区域性艺术节，今年，复兴艺术节围绕纪念中国电影诞生120周年这一重要节点，以“光影风华，衡复乐章”为主题，推出为期三周的展览、演出、“复兴猫”装置、街区漫游、市集、商户集章等文旅商体展联动活动。
其中，电影主题大展《120年・120帧：银幕光影重塑衡复记忆》展已在武康路393号登场，致敬中国电影诞生120周年，借助前沿“AI+VR”技术，回顾老电影里中国城市生活场景的变迁。
今年也是著名红色影人与文化大家夏衍诞辰125周年的纪念。主题展《笔耕银幕·光影铸魂》将联动乌鲁木齐南路178号2号楼的夏衍旧居以及轨交龙华站，聚焦夏衍对上海文化建设及中国电影事业的卓越贡献，向市民游客展现伟大人物在中华民族历史画卷中的精神风骨。
今年，复兴艺术节还将通过电影主题的“City Ride”（城市骑行），串联衡复风貌区内曾出现在《爱情神话》《好东西》《玫瑰的故事》等影视作品中的打卡地，邀请公众在骑行中邂逅艺术节吉祥物“复兴猫”、音乐快闪、文化市集等装置和活动。
值得一提的是，“复兴猫”作为复兴艺术节的吉祥物和宣传大使，今年将以全新的电影主题涂装亮相。在衡复街区漫游时，市民游客还可在衡山坊、永乐汇322园区、锦和越界衡山路8号园区、建业里等地标点位，“偶遇”多场电影主题的音乐快闪。
本届复兴艺术节还积极联动衡复风貌区内60余家精品商户和文化休闲场所牛牛配，打造“泛街区衡复商家联盟”，联合推出品牌优惠和消费集章活动。消费者在集章达标后，可兑换来自雙妹、凤凰、音昱听堂、建业里嘉佩乐酒店等提供的丰厚奖品。
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